1分钟，深度掌握H5动效技能

HTML5在国内一般称为H5，指的是HTML5网页，现在常用于微信营销。如果细心地观察那些阅读转发破万的H5，它们除了本身极具特色的创意之外，排版与动效功能的应用也是恰到好处。今天我们就从【动效】来给大家阐释，如何让自己创作的H5更具传播性。

如今的消费者几乎手机不离身，手机移动端H5对公司宣传的影响愈加明显，可移动端相对于PC端与纸媒等其他渠道而言，具有以下几点特性：

为了大大降低这些特征对H5内容阅读吸引力的影响，针对不同的问题，我们可以在H5内容中添加相对应的动效，以达到优化的作用:

1动效的作用

总结而言，动效对H5页面的作用主要体现在两个方面，分别为功能性以及趣味性。

功能性：

（1）引导用户进行点击、翻页等动作

（2）吸引用户并让其做长时间的视觉停留；

趣味性：

通过一些充满趣味的特效，让用户的体验变得真正愉快以及难忘。

2动效的类型

在H5内容展示中常见的动效有：移位、旋转、翻转、缩放、逐桢、淡入淡出、粒子效果、3D等，而我们能大致地将这些动效分为基础特效、招牌特效以及高难度特效三种类别。

（1）基础动效

基础动效分为指向性动效和空间展示动效，具体表现在：

指向性动效——H5元素的出现、滑动、弹出等

空间展示动效——页面的切换、翻动和放大。

基础动效最重要的目的是要让用户感到毫无负担，顺应自然规律，此类动效无需做到夺人眼球，而是要让动效舒服流畅。

为了能让大家更直观地理解基础特效的效果，不妨来看看下面这些关于动效设计中的物理关系。

首先，我们要理解“颜色是有重量的”，如下图所示，随着明度和饱和度的升高，颜色的重量在下降：

此外，物理规律也是动效考虑的关键因素。看起来舒服的动效，一定是符合真实物理运动规律的，比如小球从上往下掉，加速运动要比匀速运动更符合人眼的认知。

（2）招牌动效

招牌动效是基于基本动作有选择性的差异化展现，就像一个个有个性的Pose，让用户眼前一亮，建立对界面的独特印象。

这类动效目的是主要为了加深用户印象，但需要注意夸张个性化的表现，以及对于动效节奏的把控。

（3）高难度动效

高难度动效主要的目的是为了加深用户印象。如果运用在H5中会很酷很炫，可以让用户做长时间的视觉停留，但是也是起到锦上添花、画龙点睛的作用，需要根据切实需要来进行设计。

有时候大家会觉得这些酷炫的动效很难实现，其实如果你仔细分析，会发现他们都是基础动效的排列组合。比如下面这两个动效，只要拆分成不同的层，就能发现其中只是不同层之间平移和缩放的组合。

以上，仅是一些制作经验和思路分享，不过具体的情况还得具体分析，排版与动效的表现形式错综复杂，只有找到合适自己创作风格的才能打动读者。